背景介紹
“新傳播年度大獎” 由美通社（PR Newswire）于2013年發起并創立，至今已連續舉辦四屆。旨在增強企業、機構和媒體對于以優質內容為核心的傳播理念認知，通過優秀案例推進相關實踐，幫助企業提高傳播內容的質量，并通過多種類型的新媒體渠道獲取更多傳播機會，此項努力也將為媒體和受眾提供更多優質的內容，滿足受眾對內容越來越高的期望值。
今年的獎項分為新傳播與海外傳播類獎項。
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新傳播獎
- 優秀傳播獎
- 品質內容獎
- 視聽震撼獎
- 創新傳播獎
- 技術推動傳播獎
- 品牌傳播獎
- ESG傳播獎
- 中國品牌全球影響力年度大獎
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海外傳播獎
- 出海新銳獎
- 內容匠心獎
- 一帶一路傳播獎
- 全球品牌拓展獎
- 全球傳播內容大獎
- 中國品牌傳播全球貢獻獎
參評辦法
參評對象 ：企業或機構內部的公關傳播部或市場營銷部、公關或營銷代理公司
參評截止日期 ：2017年10月31日
參評步驟 ：
第一步 ：在線填寫參評表，填寫完成后點擊提交。
第二步 ：提交參評表后5個工作日內，美通社將以郵件或電話形式與您聯系，確認貴公司的參評申請，并指導您提供必要的補充材料。
評選時間 ：2017年11月1日-11月10日
關于頒獎 ：2017年12月7日北京，“美通社2017新傳播年度論壇”將現場公布獲獎名單并頒發獎項。
備注 ：以上安排如有調整，將及時通知，具體以評獎專題網站 http://m.deguoqianzheng.com/award/2017/index.shtml 公布為準。如有其他疑問，歡迎發郵件到 marketing@prnasia.com 。
評選標準
| 獎項 | 獎項描述 | 重點關注 | 評選標準 | 參考資料 |
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| 優秀傳播獎 | 在2017年度，企業基于數據、創意與技術多元驅動傳播項目與品牌活動，充分平衡企業品牌與產品服務的傳播節奏，在行業人士與消費者中拓展品牌認知，實現優秀的傳播效果。 | 企業品牌推廣，品牌傳播聲量，品牌認知度提升程度 | 2017中企業機構在品牌推廣中進行傳播的策略與傳播計劃， 新聞稿內容質量、創意策劃與行業洞察分析深度， 綜合考量企業傳播內容在互聯網、社交媒體、新聞客戶端的傳播聲量， 傳播內容的及時性、受眾互動頻率與熱度等 |
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| 品質內容獎 | 在2017年年度期間，全球及中國企業在公關傳播中，挖掘新聞價值，原創內容擁有巨大影響力。重點將考察原創內容數量、深度，以及策劃的創意。 | 新聞價值挖掘與內容原創、創意策劃 |
新聞稿新聞價值：新聞稿要具備正式官方的消息來源，及時發布，具有原創性和獨特性，可讀性強，不違背相關法規，話題符合當下熱點，主題有吸引力，內容元素豐富，能與讀者產生共鳴，標題合理，正文長度適中，并且遵守搜索引擎規則，合理有效地使用鏈接。 行業洞察深度：通過調查與統計行業數據，調研與實地考察受眾市場等方式，獲得足夠的目標樣本數量，并結合行業專家的見解與建議，通過不同的分析方法，得出具有行業前瞻性的深度結論，為行業提供參考性。 內容原創：企業傳播內容要沖破傳統樊籬，以內容、形式、技術和傳播手段的獨特性，引發行業關注。
文字及圖片質量：文字內容嚴謹，修辭優美，語法邏輯清晰準確，緊跟輿論熱點，合理使用流行詞匯，使受眾感受到文字之美，獲得良好閱讀體驗。
傳播創意策劃：根據傳播內容與需求，選擇適當的傳播手段和介質平臺，綜合運用線上線下的傳播渠道，達到更好的傳播效果。 |
美通社企業新聞稿發布準則—STORYTELLING（講故事）準則
B2B企業內容策略構建指南
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| 視聽震撼獎 | 在2017年年度期間，營造了多場視聽盛宴，生產了優質的多媒體內容。重點將考察視頻內容創意，以及視聽效果體驗。 | 高質量多媒體內容，視聽效果與腳本情節 |
視頻內容創意：視頻內容創意的新穎度、獨創性、辨識度俱佳，內容飽含創作情感，與受眾產生情感共鳴。 視聽體驗效果：高質量的制作團隊，強調幀數、音效、色彩、清晰度。在拍攝過程中，仔細斟酌景別、運動鏡頭、拍攝角度、電影聲音、色彩光線等，配合恰當的音樂，達到展現立體幻境，使銀幕富有質感，渲染畫面氣氛，達到推動故事情節發展，刻畫人物內心，表現畫面所蘊含的哲理等效果。 敘事結構與節奏：重點強調視頻拍攝設備與環境、幀數、音效、色彩、清晰度，后期制作剪輯等。 視頻拍攝質量：視頻內容敘事合理嚴謹，敘事手法得當，或常規或多線，或回憶或線性重復交叉，沖突設計與情節推動節奏安排松弛有度，扣人心弦。 傳播互動與推廣：著眼于視頻內容自帶的傳播屬性，創新且合理地選擇與配合傳播渠道平臺，達到連續性傳播的效果，并且監測受眾與用戶后續的接受程度與反饋。引發受眾自主傳播。 |
如何利用視頻吸引受眾關注
企業視頻內容制作的9個技巧
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| 創新傳播獎 | 在2017年年度期間，在傳播內容與形式上進行大膽創新與嘗試。重點將考察媒體內容的分發與渠道創新、互動手段創新。 | 傳播內容與形式創新與嘗試 |
傳播內容創新：傳播內容突破常規，不拘泥行業內固有模式，引起專業人士關注并引發討論，在行業內具有獨特性，以一己之長區別于其他品牌同類內容，使受眾耳目一新，甚至由內容推動形成公關事件。 傳播形式創新：探索新的展現形式，增加更多的互動與真實體驗，用更多的方式全方位的展現優質的內容。 內容分發與渠道創新：創新地選擇內容分發的載體與渠道平臺，運用用新技術、新手段、新算法，使內容傳播呈良好增長趨勢。 互動手段創新：采用更新穎的交互體驗方式，如充滿科技感的AR/VR等，結合真實與虛擬、線上和線下，給人耳目一新的閱讀與視聽體驗。 |
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| 技術推動傳播獎 | 2017年度，突出企業在技術研發與創新、科技產品領域的進展，通過積極的傳播策略和方法， 讓科技與產品更好地被目標受眾認知，普及推廣科學技術最新進展與動態，達到促進、推廣技術、產品應用的目的 。 | 專注于企業對于產品與技術研發的投入程度與契合程度 |
企業技術研發與創新：企業根據市場需求，確定準確的產品特性并持續不斷的為滿足市場需求而投入研發精力，研究結果獲得市場與用戶的認可，達到推廣技術、產品應用的目的 |
美通社媒體監測報告樣例
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| 品牌傳播獎 | 在2017年年度期間，著重品牌形象的營造和推廣，大力推動了品牌的轉型重塑。重點將考察企業品牌形象的塑造和傳播。 | 企業品牌推廣、KOL形象、賦能品牌轉型 |
品牌知名度提升：本年度，品牌實現知名度強有力的提升，品牌形象、logo、主旨、思想理念等獲得更廣泛的認知，形成正面影響力，獎品牌影響逐漸演變為強記憶點。 品牌傳播范圍拓展：將品牌傳播影響力擴大，傳播到新的市場，影響當地消費者。 品牌形象樹立：通過正能量的傳播內容，塑造積極、樂觀、正面、親和的品牌形象。 品牌重塑與轉型：企業充分了解市場與媒體內容，迎合市場需求確定全新的品牌定位，并塑造成功的傳播案例與品牌形象。實現品牌再造，擴大品牌范圍。 |
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| ESG傳播獎 | 在2017年年度期間，在環保、公益、公司治理方面取得顯著傳播效果。重點將考察企業環境、社會和公司內容傳播。 | 企業在環境、社會責任、公司治理方面成就傳播 |
環境保護內容傳播：企業著眼于環境保護與傳播教育，在日常生產與管理中注重節能減排，資源合理利用。考慮環境友好型產品的生產，并且重視對于受眾和消費者的環保理念教育。 社會公益內容傳播：在社會中，以企業為發聲單位，傳播社會正能量公益內容，如幫助弱勢群體、支持教育、公共衛生與醫療健康事業，關注社會公平公正等。 公司治理內容傳播：傳播推廣具有創新意義的制度，企業有效的內外部溝通機制，完善的職業技能培訓及領導力發展，有效的技巧評估及激勵體系，以及其他推進公司高效管理與穩定運營的模式和方法。 企業社會責任傳播：企業樂于肩負起應有的社會責任，盈利同時回饋社會，創造更多就業機會，如為提供殘疾人就業崗位、退休人員返聘等。 |
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| 中國品牌全球影響力年度大獎 | 在2017年年度期間，在傳播領域全面發展，積極探索傳播內容與形式。將綜合考察傳播內容、聲量、受眾互動等表現。 | 企業傳播內容、渠道、聲量、影響者、受眾互動等 |
該獎項將從內容、聲量、結果等多方面進行綜合評定。 在傳播過程中，企業不僅需要過硬的傳播內容，還需要配合充足合理的分發渠道資源，覆蓋到準確的受眾群體與影響者，從而獲得可觀的聲量、受眾互動、與企業美譽度，形成自身獨特的品牌風景。 |
| 獎項 | 獎項描述 | 重點關注 | 評選標準 | 參考資料 |
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| 出海新銳獎 | 本類獎項主要針對在中國大陸區域發行/經營的中小型企業，在2017年年度期間，其團隊勇于開拓海外市場，擁有較強的行業影響力。重點將考察海外傳播數量與效果。 | 中小型企業海外傳播 |
傳播數量：包括企業傳播內容發布的數量、發布平臺的數量和規模、網頁訪問量數據，以及社交媒體，移動新聞客戶端的發布數量。 內容原創度：區別于同類內容，創新性強，跳出傳統桎梏推陳出新，保證內容的原創性和獨創性。 海外市場拓展：在全球范圍內實現對企業業務、品牌的拓展，增加企業海外業務覆蓋區域，擴大品牌形象推廣的覆蓋范圍，促動營收，提升在海外市場的占領份額，獲得海外受眾肯定。 行業影響力：企業的海外傳播內容在行業內影響力擴大，獲得同類企業認可。例如獲得行業權威媒體平臺轉發、報道，獲得同類企業傳播的引用、轉載等。 |
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| 內容匠心獎 | 本類獎項主要針對在中國大陸區域發行/經營的大中型企業，在2017年年度期間，其在海外持續輸出高品質的原創深度內容傳播。重點考察其內容質量和對海外受眾的了解度。 | 大中型企業海外深度傳播，內容原創度 |
內容原創質量：根據目標國家和地區受眾的宗教文化，政治經濟等社會文化環境及受眾心理，創作具有原創性的傳播內容，體現出創新思維和新穎度，完成質量較高，能有效傳遞達企業理念和品牌產品信息，符合受眾閱讀、視聽習慣，能夠吸引受眾注意力，形成較好的傳播效果。 了解海外受眾閱讀習慣與偏好：企業的傳播內容能夠充分考慮到文化差異帶來的閱讀習慣和偏好的不同，迎合海外受眾的需求和興趣，做到使用符合當地市場、語言文化習慣的傳播方式，將企業內容進行充分的本地化，實現在地性表達。 海外傳播熱點借勢：把握各種新聞熱點，充分利用熱點事件吸引受眾注意，在海外傳播過程中借勢，達到事半功倍的效果。 制作團隊：企業的海外傳播內容制作團隊分工明確，人員專業，效率較高。 |
《美通社英文新聞稿寫作案例書》
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| 一帶一路傳播獎 | 本類獎項主要針對中國大陸區域開展一帶一路業務的企業，在2017年年度期間，為品牌在一帶一路國家地區的傳播作出極大貢獻。重點考察其在一帶一路地區傳播的數量、頻率和效果。 | 一帶一路開展業務企業，一帶一路國家地區的傳播與品牌拓展 |
一帶一路地區傳播數量：除卻傳播內容的質量，傳播數量也是成功的基石，巨大的聲量投入將會引起相關行業的重視，激發整體市場活力。 企業內容傳播頻率：高密度的企業傳播頻率，無疑將獲得“一帶一路”沿線相關行業更多的關注，從而引發中國企業走出國門機會的從量變到質變。 傳播渠道豐富度：在傳播渠道的選擇中，企業根據地區市場的差異，合理選擇和搭配傳統媒體與新興渠道，因地制宜，更廣泛有效地觸達到目標范圍。在獲得關注的同時，及時的監測和收取傳播反饋，提供更多的相關內容拓展，為企業贏得更多機會。 傳播效果與轉載量：在跨國跨文化的傳播過程中，優秀的企業傳播不應止步于一次傳播，內容的多次傳播與轉載代表了更好的傳播效果，也是其成功與否的評判標準。 |
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| 全球品牌拓展獎 | 在2017年度，基于國內品牌影響力， 積極地拓展海外市場的品牌認知度， 覆蓋更廣泛的品牌拓展區域，增加傳播與溝通頻率，獲得良好的品牌拓展效果。 | 全球品牌影響力的拓展，在海外傳播的表現，品牌建立與拓展 |
通過海外傳播，實現企業業務拓展，提升品牌認知度和目標區域影響力 |
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| 全球傳播內容大獎 | 在2017年度，通過持續、優質、多角度的內容策劃與傳播促進品牌在全球目標市場的認知、實現全球業務新的拓展，并深刻影響行業客戶或者投資人，有效塑造企業在內容領域的領先地位。 | 企業傳播內容在行業乃至全球范圍持續穩定、角度多樣，為企業贏得顯著行業聲譽 |
海外品牌影響力：企業傳播在全球范圍內傳達其正面影響力，融入自身品牌形象與調性，以人格化的符號形式代表該行業，塑造強有力的品牌記憶。 |
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| 中國品牌傳播全球貢獻獎 | 在2017年年度期間，企業在海外的宣傳與推廣，不僅提升了企業自身的品牌認知與業績增長，同時在各自的行業領域，因為這些企業在品牌聲譽及實力方面的認可，提升了整體中國品牌的國際形象。為中國企業品牌在全球行業與消費者中提升認知度與業務拓展，做出了貢獻。 | 企業傳播內容、渠道、聲量、業績增長與行業影響力，對于中國品牌認知度的提升 |
品牌知名度高：中國企業在海外知名度高，形成品牌印象符號，在某一領域成為用戶“第一選擇”的中國企業。 |
