上海2021年7月13日 /美通社/ -- 歷經(jīng)疫情的迷茫、鎮(zhèn)定與恢復(fù)的幾個(gè)階段，中國(guó)人的腳步更加自信與堅(jiān)定，中國(guó)品牌也在沖波逆折中強(qiáng)勢(shì)崛起。半畝花田、鐘薛高等新銳國(guó)貨品牌僅花費(fèi)短短幾年，就快速建立起品牌認(rèn)知，利用差異化產(chǎn)品和新營(yíng)銷玩法，為品牌成長(zhǎng)按下加速鍵。
由VisonEvents打造的首屆VCON新銳品牌展于2021年06月29日在上海跨國(guó)采購(gòu)會(huì)展中心正式召開。本次展會(huì)聯(lián)合各大新銳品牌、知名頭部品牌、投資機(jī)構(gòu)、流量平臺(tái)、渠道方及多家媒體，在GDMS全球數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)期間推出。我們將持續(xù)關(guān)注快速崛起的新銳品牌以及傳統(tǒng)品牌的新銳成長(zhǎng)，VCON特設(shè)展區(qū)、新銳品牌營(yíng)銷論壇、創(chuàng)新大賽、晚宴、獎(jiǎng)項(xiàng)、一對(duì)一商務(wù)交流等特色環(huán)節(jié)，期待與大家共同探討商業(yè)新增長(zhǎng)，見證下一個(gè)超級(jí)品牌的誕生！
本次新銳品牌營(yíng)銷論壇有著不可思議的新銳品牌演講陣容，今年VCON匯聚了來自元?dú)馍帧⒌婪颉搿⑴菖莠斕亍?/b>COFANCY、鯊魚菲特、ffit8、BUFF X、每日黑巧、親愛男友、茶里集團(tuán)、奧蘭中國(guó)、植觀&Yinnocent、毛星球、FAFACAT、永璞咖啡、INMIX、bebebus、里兜、久生、尋皂記、逐本、UNIFREE、決色、姿美堂、食驗(yàn)室、杰士邦、Cature小殼等全國(guó)范圍內(nèi)新銳品牌的創(chuàng)始人高層，以及來自巨量引擎、B站（嗶哩嗶哩）、知乎、歡網(wǎng)科技、INMIX、值得買科技、微播易、用友｜薪福社、卓爾數(shù)科、樂言科技、WOW COLOUR、唯品會(huì)、沃爾瑪、一知智能、故宮宮廷文化、吾皇萬睡等數(shù)字科技代表及市場(chǎng)營(yíng)銷專家同臺(tái)亮相，百位品牌營(yíng)銷領(lǐng)域拓荒者聚焦“品牌力”、“產(chǎn)品力”、“創(chuàng)新力”、“內(nèi)容力”四大維度，共同探討新銳品牌的發(fā)展與挑戰(zhàn)。
為期2天，VCON帶來最具啟發(fā)性的主題演講和互動(dòng)討論，希望為不斷崛起的新銳品牌們帶來新的思考和更具前瞻性的營(yíng)銷實(shí)踐案例，與數(shù)字營(yíng)銷的先行者一起體驗(yàn)數(shù)字營(yíng)銷的精彩旅程。以下為論壇現(xiàn)場(chǎng)的精彩實(shí)錄：
見證 ? 品牌力
品牌力是企業(yè)最核心的競(jìng)爭(zhēng)力，象征著消費(fèi)者對(duì)品牌的感知和聯(lián)想。做出爆款踏上風(fēng)口并不意味著一勞永逸，如何從“網(wǎng)紅”成長(zhǎng)為“長(zhǎng)紅”是每個(gè)新銳品牌亟待解決的問題。在消費(fèi)者認(rèn)知思維升級(jí)的時(shí)代，只有牢牢得抓住用戶心智，提升品牌力，才能在新銳品牌的賽道上披荊斬棘。
泡泡瑪特，首席消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)官，周樹穎
泡泡瑪特早期為人所知是因?yàn)槠放疲?b>泡泡瑪特首席消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)官周樹穎表示：其實(shí)我們也想和外界傳遞一些不一樣的聲音，除了大家熟悉的潮玩盲盒之外，還有核心的東西，支撐起我們?cè)谶@個(gè)賽道能夠持續(xù)的擴(kuò)張。今天這樣的中國(guó)新消費(fèi)時(shí)代背景下，我們用興趣，在持續(xù)的讓品類用戶慢慢上升到信仰維度。一個(gè)品類突破次元壁、快速破圈，是因?yàn)橛懈顚哟蔚纳鐣?huì)人文環(huán)境的變化，還有用戶本身對(duì)于自己所處的人生階段，表達(dá)自我或者深層次消費(fèi)有著沒有被滿足的需求。對(duì)于一個(gè)品類的理解是否深刻，要看是否切準(zhǔn)了用戶交易轉(zhuǎn)化的痛點(diǎn)，對(duì)于每個(gè)渠道的理解和持續(xù)的創(chuàng)新是非常多品類的操盤手值得思考的一個(gè)事情。
潮玩IP本身背后代表的是用戶和粉絲的熱愛，也是一種信仰。泡泡瑪特從品牌運(yùn)營(yíng)的角度，希望能夠傳遞品牌相關(guān)的文化和生活方式。每個(gè)消費(fèi)品類、每個(gè)渠道都有流量的周期和發(fā)展的周期，達(dá)熱愛讓品牌帶著精神，穿越時(shí)間的周期做出不一樣的探索。
聚焦 ? 產(chǎn)品力
一款好的產(chǎn)品是品牌建立的基礎(chǔ)，也是營(yíng)銷的第一要素，它折射出品牌對(duì)市場(chǎng)變化的快速反應(yīng)和對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)洞察。品牌只有打造好自身的產(chǎn)品力，才能夠真正承接住流量。在暗流涌動(dòng)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中如何脫穎而出但看企業(yè)如何打造核心產(chǎn)品力。
元?dú)馍郑笨偛茫陉?/span>
為什么要做好產(chǎn)品？為什么說中國(guó)所有的消費(fèi)品都值得重新再做一遍？核心的原因是原有的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、成本、質(zhì)量，不再滿足中國(guó)新生代消費(fèi)者。元?dú)馍指笨偛米陉?/b>認(rèn)為把產(chǎn)品做好，品牌自然而然在用戶心目當(dāng)中會(huì)有非常強(qiáng)烈的認(rèn)知和投射。產(chǎn)品足夠耐打、這種投射便足夠清晰，當(dāng)產(chǎn)品持續(xù)支撐用戶增長(zhǎng)的需求，才能真正成為品牌。在此之前元?dú)馍謱?huì)持續(xù)快速擴(kuò)充自己的賽道，不停優(yōu)化產(chǎn)品的口味和產(chǎn)品服務(wù)能力。
引爆 ? 內(nèi)容力
內(nèi)容力是品牌在流量時(shí)代下保持新銳增長(zhǎng)的關(guān)鍵要素。一大批新銳品牌依托內(nèi)容營(yíng)銷強(qiáng)勢(shì)崛起，實(shí)現(xiàn)了從0到1的快速發(fā)展。從爆品出圈到價(jià)值沉淀，新銳品牌如何依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造品牌的差異化價(jià)值？社交營(yíng)銷平臺(tái)如何助力新銳品牌實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)？
FAFACAT 創(chuàng)始人&CEO，蒙牛集團(tuán)DTC智能零售總經(jīng)理，周思楊
上線60天的品牌FAFACAT專注于治愈風(fēng)零食賽道，非常聚焦的做內(nèi)容標(biāo)簽，不管是在小紅書、淘內(nèi)所有的流量口、包括在私域，始終堅(jiān)持基于品牌共同和女生交互的標(biāo)簽和消費(fèi)者見面。FAFACAT創(chuàng)始人&CEO兼蒙牛集團(tuán)DTC智能零售總經(jīng)理周思楊認(rèn)為：品牌創(chuàng)建初期一直遵循著健康、美麗的理念，在切健康零食領(lǐng)域選擇的第一個(gè)賽道是健康軟糖，F(xiàn)AFACAT的入局有賴于非常全球化的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，入局的時(shí)候選擇的成分不是大家耳熟能詳?shù)某煞郑强梢猿缘纳窠?jīng)酰胺，這樣的成分對(duì)比通用的美容成分，成本是百倍、內(nèi)容物遠(yuǎn)貴于包裝。
現(xiàn)在的激烈競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，一個(gè)好的品牌和產(chǎn)品希望在精神和生理雙層滿足消費(fèi)者的需求，需要找到一個(gè)核心的視覺符號(hào)。
開拓 ? 創(chuàng)新力
創(chuàng)新力是引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展的第一動(dòng)力，在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，客戶愈發(fā)追求多樣化、個(gè)性化、高級(jí)化的產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)。無論是老牌企業(yè)還是新銳黑馬，品牌只有不斷探索如何在新場(chǎng)景滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，才能夠推動(dòng)企業(yè)快速發(fā)展。那么品牌該如何注入“創(chuàng)新基因”，驅(qū)動(dòng)自身迭代增長(zhǎng)？
參半，聯(lián)合創(chuàng)始人，張軼
在漱口水領(lǐng)域，與過往國(guó)際大牌銷售了十多年不溫不火的對(duì)比，參半在過去半年多的時(shí)間里面推出創(chuàng)新性產(chǎn)品，出道即巔峰。參半聯(lián)合創(chuàng)始人張軼表示：把產(chǎn)品進(jìn)行快消化。快消化的本質(zhì)是降低用戶使用門檻，當(dāng)用戶使用門檻降低的時(shí)候，才愿意把特定行為頻次提高。
“總結(jié)以下兩點(diǎn)：第一不能用舊罐子來做新的內(nèi)容、來釀新的酒。當(dāng)你做新的內(nèi)容的時(shí)候，很多老牌品牌的思路還停留在傳統(tǒng)廣告或者換廣告時(shí)代。但新的廣告內(nèi)容是既有非常好的內(nèi)容呈現(xiàn)，更要直擊消費(fèi)者的痛點(diǎn)，在廣告里面用非常生動(dòng)有趣的方式告訴他哪些場(chǎng)景可能會(huì)用這個(gè)東西，區(qū)別過往廣告維度停留在圖文或者更早時(shí)代、比較單一不能實(shí)現(xiàn)的方式。”張軼如是說道。
小/組/討/論
后疫情時(shí)代，新銳品牌如何實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效增長(zhǎng)？
歷經(jīng)疫情的迷茫、鎮(zhèn)定與恢復(fù)的幾個(gè)階段，中國(guó)人的腳步更加自信與堅(jiān)定，中國(guó)品牌也在沖波逆折中強(qiáng)勢(shì)崛起。一大批新銳品牌僅花費(fèi)短短幾年，就快速建立起品牌認(rèn)知，利用差異化產(chǎn)品和新營(yíng)銷玩法，為品牌成長(zhǎng)按下加速鍵。
小組討論現(xiàn)場(chǎng)照片
“新銳品牌崛起速度上非常驚人，可能是兩年前完全新成立品牌，經(jīng)過兩年的成長(zhǎng)，很快會(huì)成為天貓品類的top 1品牌，這其中依靠的是什么？我覺得依靠的還是差異化的產(chǎn)品，包括國(guó)內(nèi)非常強(qiáng)的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)，以及當(dāng)下最新的流量營(yíng)銷的玩法。”在CBNData 數(shù)字整合營(yíng)銷副總經(jīng)理姚貝貝的主持下，七位來自不同賽道的新銳品牌創(chuàng)始人高層分為兩組：（咖啡品牌）永璞咖啡創(chuàng)始人鐵皮叔叔，（母嬰品牌）bebebus CEO沈凌，（寵物品牌）久生創(chuàng)始人張修碩，（護(hù)膚品牌）逐本創(chuàng)始人劉倩菲，（潮流服飾品牌）UNIFREE聯(lián)合創(chuàng)始人韓宜軒，里兜CMO徐小楓，（國(guó)貨手工皂品牌）尋皂記副總裁邵德全，圍繞產(chǎn)品創(chuàng)新和流量搶灘的核心維度展開了討論。
VCON星創(chuàng)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮
2020年國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的劇變，為很多行業(yè)發(fā)展帶來巨大的挑戰(zhàn)。其中，與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的新消費(fèi)品牌，則呈加速崛起之勢(shì)，無疑成為近年來商業(yè)領(lǐng)域最為亮眼的現(xiàn)象。近幾年，通過鎖定垂直賽道和靈活、精準(zhǔn)的營(yíng)銷，中國(guó)迅速誕生了一批有潛力與活力的新銳品牌。
由VCON新銳品牌展發(fā)起，攜手字節(jié)跳動(dòng)旗下綜合數(shù)字化營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)巨量引擎、全球領(lǐng)先市場(chǎng)研究集團(tuán)益普索Ipsos、領(lǐng)先數(shù)據(jù)智能解決方案提供商一面數(shù)據(jù)聯(lián)合共建。聚焦在新型消費(fèi)領(lǐng)域表現(xiàn)突出的新銳品牌，基于電商銷售數(shù)據(jù)，新興媒介渠道表現(xiàn)，及消費(fèi)者心智，打造新銳品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜。基于入圍200家新銳品牌，VCON展會(huì)主辦方聯(lián)合行業(yè)合作伙伴發(fā)起了全球首個(gè)針對(duì)新銳品牌而創(chuàng)建、聚焦新銳品牌的成長(zhǎng)故事和成功經(jīng)驗(yàn)的綜合性、中國(guó)本土原創(chuàng)獎(jiǎng)項(xiàng) -- VCON星創(chuàng)獎(jiǎng)。
隨著VCON星創(chuàng)獎(jiǎng)「新銳品牌組」、「案例組」、「人物組」三大獎(jiǎng)項(xiàng)賽道開啟，年度最具價(jià)值新銳品牌、年度最具口碑新銳品牌、年度最具成長(zhǎng)力新銳品牌、年度最具經(jīng)營(yíng)力新銳品牌、年度最具消費(fèi)者喜愛新銳品牌、年度整合營(yíng)銷、年度跨界營(yíng)銷、年度社會(huì)化營(yíng)銷、年度十大人物等獎(jiǎng)項(xiàng)在6月30日晚完美頒布。頒獎(jiǎng)典禮上共頒發(fā)18個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，共計(jì)54個(gè)獲獎(jiǎng)品牌上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)。VCON星創(chuàng)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)還公布了《2021新銳品牌價(jià)值榜》Top 100強(qiáng)。
V-Lab創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽
V-Lab 創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽由 VCON 組委會(huì)聯(lián)合刀法傾力打造，創(chuàng)業(yè)大賽的設(shè)置旨在挖掘新銳品牌中的明日之星，助推下一個(gè)新銳品牌 C 位出道。VCON 聯(lián)合 30+ 來自知名投資機(jī)構(gòu)、頭部流量平臺(tái)、企業(yè)孵化器/加速器、優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)、MCN公司和主流媒體代表組成評(píng)選委員會(huì)。
圍繞產(chǎn)品力、品牌力、營(yíng)銷力、組織力、用戶力五個(gè)維度遴選出兼具潛力和創(chuàng)新精神的優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)，同時(shí)提供全程資源對(duì)接和能力加速，為創(chuàng)業(yè)者持續(xù)賦能。6家新銳品牌在6月29日下午VCON營(yíng)銷主論壇進(jìn)行路演，優(yōu)秀的作品贏得了在座評(píng)委的贊許和青睞。
不同分會(huì)場(chǎng)同期呈現(xiàn)，精彩內(nèi)容引爆關(guān)注
除了上述精彩的環(huán)節(jié)和分享之外，VCON新銳品牌展圍繞熱門話題設(shè)置了“新品發(fā)布”、“新流量”、“優(yōu)選MCN”、“線下渠道”、“營(yíng)銷服務(wù)”、“大牌IP”六大精彩環(huán)節(jié)，同期舉辦。
更多精彩內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注VCON后續(xù)報(bào)道。
同時(shí)今年VCON特別設(shè)置互動(dòng)展覽、一對(duì)一商務(wù)會(huì)談（品牌主、平臺(tái)/渠道、營(yíng)銷服務(wù)方、投資方）、VCON星創(chuàng)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)晚宴、CMO午餐會(huì)（VCON X 知乎）等多樣的形式，為業(yè)內(nèi)嘉賓提供更多深度交流的場(chǎng)景。
GDMS全球數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)同期舉辦
GDMS 全球數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)（Global Digital Marketing Summit）由VisonEvents 為品牌市場(chǎng)營(yíng)銷人傾力打造。兩天的峰會(huì)將匯集來自全球及本土的知名品牌廣告主，廣告公司及媒體行業(yè)的意見領(lǐng)袖，分別就創(chuàng)新數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)略，數(shù)據(jù)和洞察驅(qū)動(dòng)的營(yíng)行銷方案，以及數(shù)字營(yíng)銷最新趨勢(shì)和技術(shù)深入探討，分享行業(yè)最佳實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，帶來最具啟發(fā)性的主題演講和互動(dòng)討論，與數(shù)字營(yíng)銷的先行者們一起體驗(yàn)數(shù)字營(yíng)銷的精彩旅程。
已經(jīng)成功舉辦七屆的 GDMS 全球數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)吸引了各行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷人參與，其中超過 50% 的參會(huì)嘉賓來自品牌廣告主。
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