摘要
廈門2020年8月28日 /美通社/ -- 中國領(lǐng)先的專業(yè)體育用品企業(yè)特步國際控股有限公司（“公司”，連同其附屬公司“集團(tuán)”）（股份代號(hào)︰1368.HK）今天公布截至2020年6月30日止六個(gè)月（“2020年上半年”或“期內(nèi)”）之未經(jīng)審核中期業(yè)績。
2020年上半年，突如其來的新型冠狀病毒疫情為集團(tuán)財(cái)務(wù)表現(xiàn)帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。特步主品牌的收入略降4.6%至人民幣32.01億元（2019年上半年：人民幣33.57億元）。加上新收購品牌及合資公司于期內(nèi)所帶來的收入貢獻(xiàn)，集團(tuán)收入達(dá)人民幣36.79億元（2019年上半年：人民幣33.57億元）。特步主品牌的毛利率為40.5%（2019年上半年：44.6%）。集團(tuán)經(jīng)營溢利為人民幣5.01億元（2019年上半年：人民幣7.17億元）。公司普通股股權(quán)持有人應(yīng)占溢利為人民幣2.48億元（2019年上半年：人民幣4.63億元）。每股基本盈利為人民幣10.1分（2019年上半年：人民幣20.2分）。
董事會(huì)宣派中期股息每股6.5港仙（2019年上半年：12.5港仙），股東亦可收取代息股份以代替現(xiàn)金，派息比率為60.0%（2019年上半年：59.3%）。
特步國際控股有限公司主席兼行政總裁丁水波先生表示：“2020年上半年，我們面臨新型冠狀病毒疫情所帶來的前所未有的挑戰(zhàn)。為應(yīng)對(duì)疫情，我們積極將銷售轉(zhuǎn)移至特步主品牌的電子商務(wù)平臺(tái)，并鼓勵(lì)代理商采用全新且具成本效益的銷售渠道，例如私域流量，以抵銷實(shí)體零售店人流量的減少。私域流量銷售對(duì)特步主品牌2020年上半年的零售額貢獻(xiàn)顯著。集團(tuán)的迅速應(yīng)變，加上中國政府實(shí)行遏制措施防止病毒傳播和刺激政策提振疫情下的消費(fèi)，讓集團(tuán)的零售表現(xiàn)穩(wěn)健，并在2020年第二季度呈現(xiàn)顯著的復(fù)蘇跡象。展望未來，我們相信疫情將進(jìn)一步提高中國人民的健康意識(shí)，所以我們對(duì)中國內(nèi)地體育用品行業(yè)的長遠(yuǎn)業(yè)務(wù)發(fā)展和前景依然保持樂觀，預(yù)計(jì)集團(tuán)業(yè)務(wù)將于2020年下半年和2021年逐步改善。”
業(yè)務(wù)回顧
大眾運(yùn)動(dòng)
特步
產(chǎn)品創(chuàng)新
秉承特步主品牌為大眾市場各級(jí)運(yùn)動(dòng)員提供高性價(jià)比專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的使命，集團(tuán)繼續(xù)致力加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度。其首個(gè)碳纖板專業(yè)跑鞋“競速160X”廣受跑步群體歡迎，更獲全球最具影響力的跑步雜志之一《跑者世界》2020年中國內(nèi)地市場的編輯之選及最高性價(jià)比兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。鑒于產(chǎn)品如此成功，集團(tuán)為其進(jìn)行升級(jí)，于2020年6月發(fā)布“騛速系列”。這個(gè)系列結(jié)合高端技術(shù)及功能，并幫助不同能力的跑者突破自己的最佳速度。
此外，集團(tuán)于2020年6月在嵩山宣布與少林寺跨界合作，以吸引年輕一代。作為第一個(gè)與少林合作的體育用品品牌，集團(tuán)通過將中國體育精神與少林功夫文化相融合，致力傳承和發(fā)揚(yáng)中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
集團(tuán)亦引入“一件種出來的衣服”概念，于2020年6月推出特步可降解環(huán)保風(fēng)衣。該環(huán)保風(fēng)衣由從玉米及秸稈提取出的聚乳酸成分制成，衣服中的聚乳酸成分可在土埋環(huán)境下一年內(nèi)完全降解。集團(tuán)將致力在其用法上取得更多突破，并將其擴(kuò)展至完整的產(chǎn)品線。
品牌及營銷
作為中國跑者的首選品牌之一，特步繼續(xù)采用馬拉松和跑步賽事贊助及明星代言的雙軌制營銷戰(zhàn)略。期內(nèi)，集團(tuán)采用另一種方式，贊助線上賽事。繼2020年1月舉行的廈門馬拉松后，集團(tuán)贊助了在重慶、武漢、成都、廈門和江蘇省的五場線上賽事，吸引了約700,000名參賽者。除了贊助跑步活動(dòng)外，集團(tuán)亦與特步品牌代言人兼公益大使，亞裔籃球明星林書豪合作，于每周五在特步微信公眾號(hào)上推出一系列為籃球愛好者打造的線上籃球訓(xùn)練課程，有效地提高了品牌在年輕消費(fèi)者中的知名度及加強(qiáng)特步與籃球的聯(lián)系。
電子商務(wù)
期內(nèi)，電子商務(wù)業(yè)務(wù)占集團(tuán)收入超過20%，成為自封鎖限制實(shí)施后至關(guān)重要的零售渠道。集團(tuán)積極將銷售轉(zhuǎn)移至電子商務(wù)平臺(tái)，并鼓勵(lì)代理商及員工通過私域流量，如微信小程序及微信朋友圈等形式提高銷售率。集團(tuán)在天貓、抖音、快手及其他直播平臺(tái)上進(jìn)行近200場直播，其中逾50場是與品牌贊助的網(wǎng)絡(luò)紅人合作的直播。所有戰(zhàn)略證實(shí)有效，并取得令人欣喜的成果，特步天貓旗艦店于618購物節(jié)期間錄得超過50%的零售額增長。
同時(shí)，集團(tuán)的電子商務(wù)業(yè)務(wù)供應(yīng)鏈與線下業(yè)務(wù)供應(yīng)鏈整合的重組計(jì)劃已初現(xiàn)成果。線上獨(dú)家產(chǎn)品的設(shè)計(jì)及質(zhì)量正在改進(jìn)，以匹配O2O產(chǎn)品，另外亦將繼續(xù)增加O2O產(chǎn)品的比例，以充分發(fā)揮O2O協(xié)同效應(yīng)。
專業(yè)運(yùn)動(dòng)
索康尼
2020年6月，百年歷史的全球領(lǐng)先跑步品牌索康尼在上海正大廣場盛大開幕，以“跑者的頭等艙”全新品牌定位亮相。開幕的推廣活動(dòng)引起市場廣泛關(guān)注，成功提高其品牌知名度。另外，索康尼推出了最新款的專業(yè)跑鞋“啡鵬”?！胺腮i”采用碳纖板中底，以幫助精英運(yùn)動(dòng)員突破個(gè)人紀(jì)錄。索康尼亦推出了多款新服裝產(chǎn)品，為顧客提供更多產(chǎn)品選擇。截至2020年6月30日，在中國內(nèi)地的一線及二線城市中共有12家索康尼店鋪。集團(tuán)正積極規(guī)劃索康尼在中國內(nèi)地的零售網(wǎng)絡(luò)，并計(jì)劃于2020年內(nèi)開設(shè)超過30家實(shí)體店。
邁樂
自2020年3月于中國內(nèi)地推出天貓旗艦店后，邁樂為中國消費(fèi)者提供設(shè)計(jì)時(shí)尚的高性能戶外產(chǎn)品。分別于2020年4月及7月在北京開業(yè)的獨(dú)立店亦為顧客提供更多產(chǎn)品選擇。集團(tuán)預(yù)計(jì)于2020年下半年在風(fēng)景優(yōu)美且適合戶外運(yùn)動(dòng)及活動(dòng)的中國內(nèi)地城市開設(shè)更多獨(dú)立店。作為全球領(lǐng)先的戶外品牌之一，邁樂致力支持和鼓勵(lì)所有人參與愉快的戶外探險(xiǎn)。期內(nèi)，集團(tuán)通過天貓旗艦店向中國消費(fèi)者推出標(biāo)志性徒步鞋“山野王者”，該產(chǎn)品被譽(yù)為“鞋靴之母”?！吧揭巴跽摺弊酝瞥鲆詠慝@得正面反饋，于618購物節(jié)期間的售罄率達(dá)70%。
時(shí)尚運(yùn)動(dòng)
自2020年3月中旬起，由于全球新冠病毒暴發(fā)，蓋世威和帕拉丁的業(yè)務(wù)營運(yùn)因其在美洲及歐洲的大部分業(yè)務(wù)停頓而受到不利影響。盡管面臨挑戰(zhàn)，集團(tuán)仍致力為兩個(gè)品牌進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以在2020年上半年實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
蓋世威
集團(tuán)繼續(xù)就蓋世威的品牌、產(chǎn)品及營銷策略進(jìn)行品牌重塑，并同時(shí)優(yōu)化其零售網(wǎng)絡(luò)。完成品牌重塑后，蓋世威將于中國內(nèi)地一線城市開設(shè)全新獨(dú)立店，并將尋找機(jī)會(huì)于人流較多的購物中心開設(shè)新店。集團(tuán)已于2020年7月及8月分別于香港K11購物藝術(shù)館及屯門市廣場開設(shè)兩家蓋世威新店。截至2020年6月30日，蓋世威于亞太區(qū)共有42家自營店。作為美國傳統(tǒng)鞋履品牌，蓋世威與著名知識(shí)產(chǎn)權(quán)緊密合作推出各種跨界及限量版鞋履系列，并利用回收材料制造標(biāo)志性的鞋履，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性。
帕拉丁
帕拉丁擁有廣泛的分銷網(wǎng)絡(luò)，覆蓋中國內(nèi)地、亞太區(qū)、歐洲、中東、非洲及北美。截至2020年6月30日，包括于2020年6月在香港海港城開設(shè)的新店，帕拉丁于亞太區(qū)擁有31家自營店。除包含回收及有機(jī)鞋履的Earth系列外，帕拉丁更將于2020年秋冬與法國跨國輪胎制造商米其林合作，推出全新Pampa x Tech系列，以功能性鞋履為特色，并配備高性能技術(shù)鞋底，以提高抓地力和適應(yīng)各種地形的能力。
展望
隨著疫情期間保持社交距離的指引生效，更多人轉(zhuǎn)向跑步，因而令跑步市場持續(xù)增長。預(yù)期此趨勢將延續(xù)至2020年下半年及之后，為集團(tuán)的大眾運(yùn)動(dòng)及專業(yè)運(yùn)動(dòng)類別創(chuàng)造有利機(jī)會(huì)。特步主品牌將繼續(xù)成為集團(tuán)的穩(wěn)定增長動(dòng)力，集團(tuán)亦將增加研發(fā)投入，以開發(fā)可持續(xù)及創(chuàng)新產(chǎn)品，提升店效并于線上及線下平臺(tái)提供全新顧客體驗(yàn)。
索康尼繼于2020年5月在中國內(nèi)地開店后，已成為集團(tuán)的新增長動(dòng)力。除了繼續(xù)增加索康尼服裝及本土化產(chǎn)品的比例，以及為顧客提供全面的產(chǎn)品線外，集團(tuán)亦計(jì)劃于2020年下半年開設(shè)更多索康尼及邁樂店鋪，以把握市場對(duì)專業(yè)及高端體育用品持續(xù)增長的需求。
新冠病毒疫情以及中美緊張局勢的加劇令時(shí)尚運(yùn)動(dòng)市場類別的恢復(fù)受阻，但蓋威世的品牌重塑并未受影響。集團(tuán)預(yù)計(jì)美洲及歐洲的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)需要一定時(shí)間，因此將會(huì)集中優(yōu)化帕拉丁及蓋威世于亞太區(qū)，包括中國內(nèi)地的業(yè)務(wù)，以把握該地區(qū)的龐大運(yùn)動(dòng)休閑市場。
集團(tuán)仍然對(duì)中國內(nèi)地營運(yùn)恢復(fù)勢頭持續(xù)至2020年下半年保持審慎樂觀。然而，集團(tuán)相信在政府有利的政策支持及中國人民健康意識(shí)提升的推動(dòng)下，體育用品行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展前景樂觀。集團(tuán)將繼續(xù)提升核心競爭力，在疫情推動(dòng)行業(yè)整合加速的背景下擴(kuò)大市場份額。憑借強(qiáng)勁的凈現(xiàn)金狀況及穩(wěn)固的業(yè)務(wù)根基，集團(tuán)有優(yōu)勢從市場整合中獲益。
