廣州2019年3月4日電 /美通社/ -- 2019年1月17日，由廣府順昌源荔枝酒獨(dú)家冠名的廣東營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)主辦，廣州易博士廣告有限公司、廣州市恒度文化傳播有限公司協(xié)辦的2018廣東營(yíng)銷(xiāo)年會(huì)在廣州中國(guó)大酒店召開(kāi)。這是廣東營(yíng)銷(xiāo)界一年一度的頂級(jí)盛典，本屆年會(huì)主題是：“營(yíng)銷(xiāo)先知·賦能增長(zhǎng)”。
本屆年會(huì)以“創(chuàng)新、領(lǐng)潮、價(jià)值、責(zé)任”為本源，旨在致敬中國(guó)改革開(kāi)放40周年暨廣東營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)成立35周年，邀請(qǐng)了業(yè)內(nèi)知名營(yíng)銷(xiāo)大咖、營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)上下游服務(wù)商、企業(yè)界領(lǐng)軍人物等500多人共襄盛舉；搭建集學(xué)界、營(yíng)銷(xiāo)業(yè)界、企業(yè)界為高端圈層的、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)需求與新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)技術(shù)和資源的共享平臺(tái)。年會(huì)圍繞著新技術(shù)下帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)變革之道，營(yíng)銷(xiāo)先知推動(dòng)和引領(lǐng)營(yíng)銷(xiāo)新發(fā)展，以新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)賦能企業(yè)新的增長(zhǎng)。
廣東營(yíng)銷(xiāo)年會(huì)由擁有35年歷史的廣東營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)主辦，每年一屆，連續(xù)成功舉辦過(guò)5屆，已成為廣東營(yíng)銷(xiāo)界年度盛典。
會(huì)議伊始，廣東營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)楊洪會(huì)長(zhǎng)致歡迎辭。他表示，向改革開(kāi)放40年以來(lái)為營(yíng)銷(xiāo)作出貢獻(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)人致敬，在新時(shí)代下，廣東營(yíng)銷(xiāo)年會(huì)將為營(yíng)銷(xiāo)理念和實(shí)踐搭建良好橋梁，提供更多營(yíng)銷(xiāo)思維與方法賦能企業(yè)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
廣東省原經(jīng)委副主任、廣東營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)創(chuàng)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊開(kāi)茂在致辭中表示在總結(jié)改革開(kāi)放40周年及廣東營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)35周年的寶貴經(jīng)驗(yàn)中不斷進(jìn)取與開(kāi)拓，在未來(lái)的35年發(fā)展中，廣東營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)應(yīng)承擔(dān)更大的社會(huì)責(zé)任，取得更大輝煌成就。
華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院教授、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系主任、廣東營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳明分享了《終極戰(zhàn)場(chǎng)讓品牌的競(jìng)爭(zhēng)力回歸責(zé)任》的主題演講，從營(yíng)銷(xiāo)觀念的演變中企業(yè)的關(guān)注點(diǎn)及價(jià)值主張，從企業(yè)品牌戰(zhàn)略的整體構(gòu)想，深度闡述來(lái)責(zé)任品牌戰(zhàn)略的品牌責(zé)任。
陳明教授提出：責(zé)任品牌的培育策略中，首先在品牌的定位方面，責(zé)任品牌基于對(duì)人類(lèi)文明進(jìn)程的影響來(lái)確定自己的品牌覆蓋范圍及內(nèi)容表達(dá)的普世內(nèi)涵，其次在品牌傳播方面，采用造勢(shì)、借勢(shì)及融勢(shì)等手段深度參與與國(guó)計(jì)民生高度相關(guān)的公益事件，積極調(diào)動(dòng)全社會(huì)廣泛關(guān)注與傳播。最后，品牌的本質(zhì)就是信任，而信任的背后就是責(zé)任與承諾。
德國(guó)工業(yè)4.0權(quán)威學(xué)者、資深營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家邱建衛(wèi)教授分享了《國(guó)際化視野，打造中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)4.0》的主題演講，從國(guó)際化、工業(yè)化PK新思維、新智慧中，對(duì)2019年全球經(jīng)濟(jì)與商業(yè)走向的看法：本土化還是國(guó)際化？德國(guó)工業(yè)4.0帶動(dòng)人類(lèi)擁抱第四次工業(yè)革命浪潮；發(fā)展還是發(fā)財(cái)？中國(guó)制造2025必將與德國(guó)工業(yè)4.0雙劍合壁闊步前進(jìn)；創(chuàng)業(yè)還是創(chuàng)新？中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)4.0的生死決擇。
中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)將從1.0：以消費(fèi)的無(wú)知作為賺取爆利的機(jī)會(huì)；發(fā)展到中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)4.0，與消費(fèi)者共同創(chuàng)造和分享商業(yè)交流的機(jī)會(huì)。
分眾傳媒集團(tuán)副總裁、合伙人駱蘭分享了《人心比流量更重要》的主題演講，她特別談到：中國(guó)商戰(zhàn)的核心其實(shí)是品牌認(rèn)知，這是所有的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者要思考的問(wèn)題。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成果是品牌認(rèn)知，讓用戶(hù)有了認(rèn)知才有了選擇，讓消費(fèi)者用一個(gè)詞一句話(huà)連接在一起。企業(yè)爭(zhēng)奪的根本，本質(zhì)是心智產(chǎn)權(quán)；企業(yè)最后的戰(zhàn)爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)是品牌戰(zhàn)爭(zhēng)。在5G的時(shí)代下，消費(fèi)者所見(jiàn)即所得可以成為可能，阿里巴巴攜手分眾傳媒打造U眾計(jì)劃，打破“品&效”之間的阻隔，縮短從“品”到“效”的周期，引領(lǐng)線(xiàn)上線(xiàn)下全鏈路、品效協(xié)同的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式。
致趣百川聯(lián)合創(chuàng)始人、CMO于雷分享了《世界級(jí)B2B公司如何營(yíng)銷(xiāo)獲客？》主題演講，他分析了以業(yè)績(jī)導(dǎo)向的Rev Marketing正在變得越來(lái)越重要，獲取流量和潛客線(xiàn)索，成為營(yíng)銷(xiāo)人員面臨的第一位挑戰(zhàn)。
他重點(diǎn)提出：“魚(yú)池養(yǎng)魚(yú)論”，建立市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)獲客的基本打法，從通過(guò)豐富的內(nèi)容類(lèi)型在制造流量；到建立以Social為核心的SCRM全渠道流量池；通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化技術(shù)從流量池中找出優(yōu)質(zhì)商機(jī)及客戶(hù)；通過(guò)SocialSelling銷(xiāo)售跟進(jìn)提高線(xiàn)索到簽約效率從而高效獲客。
接下來(lái)，由華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院教授、廣東營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)監(jiān)事長(zhǎng)雷鳴主持的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)干貨串講。
廣東營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、深圳大學(xué)管理學(xué)院副院長(zhǎng)、教授、博導(dǎo)周志民分享了《品牌幸福感營(yíng)銷(xiāo)》，他提出：品牌幸福感營(yíng)銷(xiāo)體系。品牌辛福感是基于品牌的生活愉悅感，基于品牌的自我實(shí)現(xiàn)感，基于品牌的社會(huì)貢獻(xiàn)感。在營(yíng)銷(xiāo)策略上特別強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品創(chuàng)新、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)、自我認(rèn)同、社會(huì)認(rèn)同、善因營(yíng)銷(xiāo)、綠色營(yíng)銷(xiāo)等方面內(nèi)容。
廣東營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、深圳市采納品牌營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)公司總經(jīng)理朱玉童分享了《成為第一：不景氣時(shí)代的品牌新戰(zhàn)略》，他強(qiáng)調(diào)在企業(yè)銷(xiāo)售利潤(rùn)下滑，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的環(huán)境下，企業(yè)成為第一的關(guān)鍵戰(zhàn)略策略：1、想成為第一，必須占領(lǐng)一個(gè)品類(lèi)；2、盡全部力量成為這一品牌的冠軍；3、最終成功領(lǐng)導(dǎo)品牌。從深挖品牌的潛質(zhì)到不斷極致化，占領(lǐng)品類(lèi)冠軍。
廣東營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、廣州市嘉良文化發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)周泉潤(rùn)分享了《客戶(hù)需求是營(yíng)銷(xiāo)的基石》，他提出觀點(diǎn)是：客戶(hù)需求是營(yíng)銷(xiāo)的基石，客戶(hù)需求包括有形需求與無(wú)形需求，雖然營(yíng)銷(xiāo)手段不斷變化，但人性的需求是不變的，做營(yíng)銷(xiāo)研究客戶(hù)需求就是研究人的需求。
今日頭條華南運(yùn)營(yíng)中心高級(jí)市場(chǎng)策略經(jīng)理周天旭分享了《抖音：多元營(yíng)銷(xiāo)需求下的新玩法》，他分析了目前抖音成為短視頻營(yíng)銷(xiāo)的主流陣地，截止2019年1月，日活躍用戶(hù)數(shù)量為2.5億，月活躍用戶(hù)數(shù)量達(dá)到5億，抖音內(nèi)容從“垂直” 到“多元”進(jìn)階。抖音助力品牌實(shí)現(xiàn)立體式營(yíng)銷(xiāo)：1、購(gòu)物車(chē)功能，這是一個(gè)打造爆款的神器，可以直接將短視頻的流量轉(zhuǎn)化為成交額；2、短視頻加入POI展示信息，打造自己的線(xiàn)下店鋪展示主頁(yè)，打通線(xiàn)上線(xiàn)下實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景轉(zhuǎn)化；3、內(nèi)容加熱裂變分發(fā)Dou+ 速推，撬動(dòng)更大的流量，幫產(chǎn)品找到更多的消費(fèi)客群。
知名品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、廣東營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李易洲分享了《企業(yè)精神為品牌賦能》，他提出“4C定位分析模型”，以消費(fèi)者、公司自身、競(jìng)爭(zhēng)者、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境四大角度做品牌定位分析，分享了企業(yè)案例，以企業(yè)文化核心層企業(yè)精神作為源起，為企業(yè)品牌策略與創(chuàng)意賦能，讓品牌贏在起跑線(xiàn)上。
廣東營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、廣州金蟾易博士集團(tuán)總裁楊洪分享了《場(chǎng)景時(shí)代讓品牌為城市代言》，他重點(diǎn)以廣州城市為案例，結(jié)合廣州特點(diǎn)，提出以廣州特色產(chǎn)品為廣州代言，特別是結(jié)合廣州荔枝文化，打造荔枝酒成為廣州城市名片。
接下來(lái)，由華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院教授、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系主任、廣東營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳明主持的紀(jì)念改革開(kāi)放40周年暨廣東營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)成立35周年系列叢書(shū)首發(fā)式圓桌論壇。
營(yíng)銷(xiāo)管理系列叢書(shū)、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)系列叢書(shū)和新時(shí)代新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)系列叢書(shū)主編袁樂(lè)清；營(yíng)銷(xiāo)管理系列叢書(shū)：《推銷(xiāo)之道》《經(jīng)營(yíng)之道》《成功之道》，新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)系列叢書(shū)《八點(diǎn)八步直銷(xiāo)術(shù)》作者、廣東營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)周泉潤(rùn)、新時(shí)代新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)系列叢書(shū)《廣東營(yíng)銷(xiāo)40年》作者代表師學(xué)庭；華南理工大學(xué)出版社總支書(shū)記、副社長(zhǎng)柯寧、廣東高等教育出版社主任、編審柯積榮分享參與研討。
同時(shí)圓桌論壇嘉賓與廣東營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)班子、叢書(shū)主編共同啟動(dòng)見(jiàn)證周泉潤(rùn)新書(shū)首發(fā)儀式。
在年會(huì)上進(jìn)行了廣東營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)智庫(kù)專(zhuān)家授牌儀式。（智庫(kù)專(zhuān)家，排名不分先后：楊洪、雷鳴、張斌、陳明、周志民、楊群祥、劉春陽(yáng)、馮岡平、周泉潤(rùn)、張毅、朱玉童、邱建衛(wèi)、李易洲、華紅兵、畢玉強(qiáng)、趙紅梅、張珀維、林A、孫海峰、阮暉、駱蘭、葉東、羅正興、盛斌子、楊陽(yáng)、何志明、林國(guó)強(qiáng)、陳國(guó)偉、歐陽(yáng)達(dá)、黃樂(lè)釗、于雷、賈紅衛(wèi)）。
秉承廣東敢為人先、務(wù)實(shí)進(jìn)取、開(kāi)放兼容、敬業(yè)奉獻(xiàn)的精神,年會(huì)上進(jìn)行了廣東營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)新腦營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)籌備啟動(dòng)儀式。廣東營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)張珀維；廣東營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院教授、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系主任陳明；廣東營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、深圳大學(xué)管理學(xué)院副院長(zhǎng)、教授、博導(dǎo)周志民；廣東營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)蔡淦綿；廣州市恒度文化有限公司總經(jīng)理鐘榮城；廣州深度溝通企業(yè)管理咨詢(xún)有限公司首席品牌官陸盛晞；廣州構(gòu)國(guó)學(xué)圖品牌設(shè)計(jì)有限公司創(chuàng)意執(zhí)行總監(jiān)傅彥斌；廣州知尖品牌顧問(wèn)有限公司總經(jīng)理何亞龍；廣州市南汕南網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理?xiàng)钌傺悖粡V州號(hào)物商貿(mào)有限公司總經(jīng)理李娟共同啟動(dòng)籌備儀式。
廣東營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、醫(yī)療健康專(zhuān)業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)、德悅磁愛(ài)醫(yī)生集團(tuán)創(chuàng)始人孫海峰作《廣東營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)醫(yī)療健康專(zhuān)業(yè)委員會(huì)與德悅磁愛(ài)醫(yī)生集團(tuán)企業(yè)家健康俱樂(lè)部關(guān)愛(ài)企業(yè)家、醫(yī)生、教師健康公益倡導(dǎo)2019首倡》的分享。
最后的壓軸演講，由芬尼科技創(chuàng)始人、裂變式創(chuàng)業(yè)制度創(chuàng)建人、愛(ài)問(wèn)教育創(chuàng)始人宗毅分享了《裂變式創(chuàng)業(yè)與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)》。
營(yíng)銷(xiāo)大咖秀：中國(guó)管理科學(xué)研究院研究員，廣州壹善投資管理有限公司董事長(zhǎng)賈紅衛(wèi)分享《投行思維打造創(chuàng)新商業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)模式》
營(yíng)銷(xiāo)大咖秀：廣州樂(lè)宸網(wǎng)絡(luò)科技有限公司董事長(zhǎng)兼ceo跨界營(yíng)銷(xiāo)人、樂(lè)宸科技創(chuàng)始人、易簡(jiǎn)財(cái)經(jīng)傳媒董事長(zhǎng)黃樂(lè)釗分享《數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)變革》
營(yíng)銷(xiāo)大咖秀：艾媒咨詢(xún)CEO兼首席分析師張毅分享《2018-2019中國(guó)新經(jīng)濟(jì)行業(yè)熱點(diǎn)解讀及趨勢(shì)分析》
此外，年會(huì)還舉行了廣東營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)新晉副會(huì)長(zhǎng)、理事單位、理事、會(huì)員頒發(fā)會(huì)員牌匾典禮。
此外，2018廣東營(yíng)銷(xiāo)年同時(shí)舉辦平行論壇：2018廣東營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新學(xué)術(shù)論壇。
廣東營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系主任陳明分享了《責(zé)任品牌與品牌的責(zé)任競(jìng)爭(zhēng)力》；
廣東營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、深圳大學(xué)管理學(xué)院副院長(zhǎng)，教授、博導(dǎo)周志民分享了《城市建設(shè)的品牌思維》；
廣東營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、廣東工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院教授馮岡平分享了《品牌外延與品牌要素構(gòu)建》；
廣東農(nóng)工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院黨委書(shū)記、二級(jí)教授。全國(guó)商業(yè)行指委市銷(xiāo)分指委副主任、廣東省高職教育商業(yè)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)主任委員、廣東營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊群祥《粵港澳大灣區(qū)應(yīng)用型營(yíng)銷(xiāo)人才培養(yǎng)的思考》；
資深營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家、廣東營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)科創(chuàng)造人華紅兵代表分享了《移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)，在大學(xué)開(kāi)選修課的價(jià)值與意義》；
艾媒咨詢(xún)合伙人&公關(guān)事務(wù)部總經(jīng)理魏萍分享了《新媒體發(fā)展趨勢(shì)下的品牌管理與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)提策略》；
廣東決策研究院研究員、廣東營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)智庫(kù)專(zhuān)家周兆晴分享了《場(chǎng)景時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新—用美學(xué)闡釋地方美食故事》；
廣東省南方人事科學(xué)研究院副院長(zhǎng)、研究員朱海松分享了《時(shí)空簡(jiǎn)史：從芝諾悖論到引力波》；
廣東營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、廣州大學(xué)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)學(xué)院副院長(zhǎng)陳國(guó)偉分享了《國(guó)際航空樞紐產(chǎn)業(yè)品牌導(dǎo)向》；
中國(guó)廣告網(wǎng)董事長(zhǎng)、廣東營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)智庫(kù)專(zhuān)家畢玉強(qiáng)《新零售的前世今生與未來(lái)》；
華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院教授、廣東營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)監(jiān)事長(zhǎng)雷鳴分享了《互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下的品牌傳播創(chuàng)新》。
